Бытовая техника в России: продажи растут, чек падает — покупатели массово переходят на самые доступные модели в каждой категории

Рынок бытовой техники в России растёт в штуках заметно быстрее, чем в рублях, — а это значит, что средний чек покупки падает, и показывает, куда реально смотрят покупатели при выборе техники в 2026 году.

Российский рынок бытовой техники в 2026 году растёт в штуках заметно быстрее, чем в деньгах — верный признак того, что покупатели массово переходят на более дешёвые модели. По данным исследовательской компании ГФК-Русь, в январе–августе 2026 года продажи крупной бытовой техники выросли на 7,4% в штуках, но в рублях упали на 0,6%, до 338,7 млрд ₽. Малая бытовая техника выросла сильнее: на 17,6% в штуках и на 13% в деньгах, до 294,6 млрд ₽.

Собственные данные «М.Видео» за первое полугодие 2026 года подтверждают ту же картину в разрезе категорий: продажи сушильных машин выросли на 23,1% в штуках (и на 9,7% в деньгах), морозильников — на 19,2% (+7,7% в деньгах), холодильников — на 15,6% (+3,1% в деньгах), стиральных машин — на 13,5%, варочных панелей — на 9,9%, посудомоечных машин — на 8,7% (+0,8% в деньгах). Всего за январь–июнь 2026 года россияне купили 10,3 млн единиц крупной бытовой техники. По расчётам «М.Видео» за девять месяцев 2026 года, средняя цена единицы крупной техники снизилась примерно на 6,4%, мелкой — на 4%.

«Рынок развивается в сторону рационального потребления при сохранении интереса к новым функциональным возможностям», — отмечает Михаил Просвирнин, руководитель направления крупной бытовой техники «М.Видео». Эта формулировка точно описывает то, что видно в цифрах: покупатели не отказываются от техники, но всё чаще выбирают базовую функциональность без переплаты за опции, которыми реально не пользуются.

Что растёт быстрее всего

Отдельные категории показывают кратный рост. По данным ГФК-Русь, которые приводит CNews, продажи вертикальных беспроводных пылесосов за январь–август 2026 года составили 789 тыс. штук против 460 тыс. годом ранее, а средняя цена такого пылесоса за последние шесть лет снизилась с 41 тыс. до 20 тыс. рублей — то есть вдвое. Продажи аэрогрилей (фритюрниц с горячим воздухом) выросли ещё заметнее: 3,7 млн штук за январь–август 2026 года против 750 тыс. годом ранее — почти пятикратный рост.

На маркетплейсах рост ещё более резкий. По данным Wildberries за третий квартал 2026 года, продажи холодильников выросли на 126% в штуках и на 111% в рублях, стиральных машин — на 113% в штуках и 93% в рублях, аэрогрилей — на 50% в штуках, пылесосов — на 42% в штуках. Оборот крупной техники на маркетплейсе самого «М.Видео» вырос на 103%, мелкой — на 218%.

Почему это важно покупателю

Для покупателя эти цифры означают две вещи сразу. Во-первых, выбор бюджетных моделей в 2026 году стал заметно шире: производители и ритейлеры явно расширяют линейки доступных вариантов вслед за спросом, а не наоборот. Во-вторых, падение средней цены по рынку не означает, что конкретная модель обязательно подешевела — это статистика по структуре продаж (больше дешёвых моделей в общем объёме), а не по динамике цены одной и той же модели. «Потребители придерживаются сберегательной модели поведения», — отмечает Владислав Бородин, директор департамента OCS, комментируя те же данные.

Практический вывод для тех, кто сейчас выбирает холодильник, стиральную машину или аэрогриль: в 2026 году стоит в первую очередь честно оценить, какие функции действительно нужны, прежде чем переплачивать за топовую комплектацию — рынок в целом уже движется именно в эту сторону, и выбор в бюджетном сегменте сейчас шире, чем был год назад.

Первая публикация: Рынок бытовой техники в России: рост в штуках, падение в деньгах